越来越受关注的中国传统文化,已演变出一股新兴消费趋势。越来越多的产品通过借助千年的文化符号,对品牌自身文化与传统文化重构解读。以新潮文创产品为载体,释放产品中年轻潮流的一面,以此提升年轻人对品牌的认同感。百家讲坛主讲人于赓哲教授分享了主题为《古今通辉——文创的魅力》的演讲,从传统文化与现代价值观、产品的赋能、营销赋能、品牌赋能等多维度解读文创历史的前世今生和时代意义,以期寻找传统文化在新商业的价值,从而更好地为品牌向上蓄力。
席间于赓哲教授、四川光良酒业首席品牌官赵小普、敦煌博物馆丝路手信主理人缪孟桥三位嘉宾共同探讨了文创产品及文创IP的宝贵经验和前沿理念,在国潮国货成为大势的背景下,深挖中国传统文化精髓,助力更多品牌通过现代数字技术和文化创意,实现国宝与当代年轻人跨越时空的对话。
中国玩具和婴童用品协会会长梁梅借力IP授权,讲述差异化多赢的发展趋势,分析IP的商业价值,如何转化升级,跨界合作。通过精彩案例精准分析IP如何在产品上发挥其作用,物尽其用的诠释其体验形式,包装其使用方法,开发其潜在价值,有针对性的联合打造品牌,推广产品,从而带动消费,得到更多更大的商业价值。