看得见，想得起，记得住，全域经营时代的酒水生意到底应该怎么做？

如果完善的触点与渠道是传递品牌价值的载体，那么内容就是为品牌增效的重要抓手。在行业竞争愈发激烈的今天，酒企想要突破重围，让用户在购酒前第一时间“想得起”，更需要思考如何借势内容锁定核心目标人群，通过多种内容合作深化多圈层用户的关系连接，提升用户认知，抢占潜客的心智。

现如今，拥有丰富内容生态的腾讯广告已完成新闻、体育、音乐、综艺、纪录片等核心资源的全面整合，IP储备丰富。在多元内容矩阵的支持下，酒企可以通过IP合作定制内容迅速聚集白酒兴趣人群，实现与用户的深度沟通，完成不同圈层用户的品牌渗透。借助IP内容合作+视频号的组合打法，打造现象级营销大事件，进一步提升品牌破圈影响力，实现品牌的长期传播。

以茅台为例，通过与《敦煌师父》的内容共创，茅台成功将产品与敦煌守护者的匠艺传承进行深度关联，深化品牌文化属性，提升用户对品牌的好感度。同样，劲酒、珍酒也分别通过与美食向内容《人间有味山河鲜》、音乐向内容《珍的爱你》合作，深度传递品牌价值，实现目标用户圈层的深度渗透。

与其他行业不同，白酒行业目标人群复购率以及对于品牌的忠诚度较高，老客带新客已成常态。因此，想要实现从有效到长效的白酒生意增长，构建深度持久的用户关系至关重要。而腾讯广告从公域引流到私域留存、转化再到经营分析一体化的全域经营阵地，恰恰可以帮助白酒企业建立以用户为中心的深度互动体系，提升人货匹配效率，让品牌看得见、想得起，还可买得到。

当前，实现公私域贯通和线上线下贯通的白酒企业不仅可以通过广告、内容、微信、线下四大公域触达海量用酒用户，为私域引流。以公众号、企业微信导购、社群为承接，提高用户认知，通过优质互动服务体验引导用户留存转化，沉淀品牌资产。同时，还能够借助小程序商城的精细化运营，高频触达私域用户，维持粉丝长期忠诚关系，提升复购率。此外，在腾讯有数的助力下，酒企更可以高效地完成全局生意分析，实现生意的提质增效。

动荡的市场环境下，如何实现全域经营，探寻确定性的增长已成为酒企首要关心的问题。腾讯广告希望充分发挥平台价值，通过全域协同、触点互联的白酒行业解决方案，帮助酒企以更强的用户连接力和确定性的经营模式，实现生意的韧性增长。未来腾讯广告还将持续深耕白酒行业。帮助酒企开启生意新通路，发现更多增长可能。

全国糖酒商品交易会期间，腾讯广告联合腾讯新闻特别推出聚焦名酒企业价值表达的视频访谈栏目《腾讯新闻面对面》，以“寻路新机遇”为主题，围绕白酒行业高品质创新、白酒品牌年轻化、数字化升级等行业以及用户关注的话题展开，与名酒高层进行1v1深度访谈，通过企业家的视角，带领大家了解白酒行业在新一轮行业发展周期中的企业发展经验与思考。

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