与其他行业不同,白酒行业目标人群复购率以及对于品牌的忠诚度较高,老客带新客已成常态。因此,想要实现从有效到长效的白酒生意增长,构建深度持久的用户关系至关重要。而腾讯广告从公域引流到私域留存、转化再到经营分析一体化的全域经营阵地,恰恰可以帮助白酒企业建立以用户为中心的深度互动体系,提升人货匹配效率,让品牌看得见、想得起,还可买得到。
当前,实现公私域贯通和线上线下贯通的白酒企业不仅可以通过广告、内容、微信、线下四大公域触达海量用酒用户,为私域引流。以公众号、企业微信导购、社群为承接,提高用户认知,通过优质互动服务体验引导用户留存转化,沉淀品牌资产。同时,还能够借助小程序商城的精细化运营,高频触达私域用户,维持粉丝长期忠诚关系,提升复购率。此外,在腾讯有数的助力下,酒企更可以高效地完成全局生意分析,实现生意的提质增效。

动荡的市场环境下,如何实现全域经营,探寻确定性的增长已成为酒企首要关心的问题。腾讯广告希望充分发挥平台价值,通过全域协同、触点互联的白酒行业解决方案,帮助酒企以更强的用户连接力和确定性的经营模式,实现生意的韧性增长。未来腾讯广告还将持续深耕白酒行业。帮助酒企开启生意新通路,发现更多增长可能。
全国糖酒商品交易会期间,腾讯广告联合腾讯新闻特别推出聚焦名酒企业价值表达的视频访谈栏目《腾讯新闻面对面》,以“寻路新机遇”为主题,围绕白酒行业高品质创新、白酒品牌年轻化、数字化升级等行业以及用户关注的话题展开,与名酒高层进行1v1深度访谈,通过企业家的视角,带领大家了解白酒行业在新一轮行业发展周期中的企业发展经验与思考。
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