此外，吴毅飞从消费者视角提出了白酒成长的三个方向，而这也可能是对未来整个白酒企业的挑战。
一、白酒场景。无论是做圈层、做品牌、做定义化，还是做联名，其实都在细分与各个层级连接。尤其是做圈层，连接度很高，但是这个事情大多是大经销商在运营。企业要看到这个机会，并让自己品牌去适应定义化场景。吴毅飞表示：“我觉得这是未来5—10年白酒企业最大的挑战，成熟快销企业已经在经历这一波了。”
二、年轻人群。“虽然说年轻人也在喝白酒，但是白酒有没有真正去适应年轻人群？我自己的一个感觉，白酒配威士忌和配鸡尾酒，不管任何白酒口感都非常好，而且在酒吧里面卖的特别好，但是事实上白酒企业很少去研究这一人群。”吴毅飞反问，有没有可能做出20度白酒。醇厚感觉依然在，度数很低。如果解决这一点，年轻人进入白酒阵营就不会那么勉强。
三、健康产品。健康饮酒，理性饮酒。在吴毅飞看来，如果我们对酒精产品不去做深刻研究，关注人们健康的话，终有一天喝酒损害健康会深入人心，对行业来讲是一个很大危机。所以白酒企业要着重在两个研发上创新，一个是对场景和人群研究洞察创新，一个是对产品的创新，在酒里加入健康因子。